Otimização de sites nos motores de busca - dicas do Semalt

No mundo, os buscadores mais usados são o Yandex e o Google, que detêm a maior parte de todas as consultas na Internet. Assim, uma otimização de site no Yandex e no Google é a chave para o sucesso de qualquer recurso da Internet.

O objetivo principal dos motores de busca é criar os resultados da pesquisa, que são formados e baseados nas preferências do usuário. No entanto, os sistemas do algoritmo funcionam de forma diferente. Se determinados métodos de promoção funcionarem perfeitamente no Yandex, isso não garante o sucesso no Google e vice-versa.

Fatores de domínio

A idade do site é mais importante para Yandex. O Google presta menos atenção a isso. A explicação está na política do Google sobre a idade dos textos. O mecanismo de busca prefere manter o artigo atualizado. Yandex aprecia materiais antigos e únicos.

Sujeito

A participação das consultas sobre os diferentes tópicos nos motores de busca é diferente. Por exemplo, as pessoas são mais propensas a s pesquise os sites de entretenimento no Yandex e no Google eles prestam mais atenção aos recursos médicos. No entanto, os dados mudam constantemente, por isso é melhor enfatizar depois de compilar o núcleo semântico.

Contente

Conteúdo de alta qualidade é um mecanismo de promoção de um site no Google e no Yandex. Com outro trabalho necessário para promoção, sem bons materiais é difícil trazer o recurso para o TOPO. No entanto, os motores de busca têm requisitos diferentes para os parâmetros de texto.

Google:

encantado com textos longos;
facilmente se refere a imagens não únicas;
adiciona um ponto positivo ao karma para a ligação interna;
gera um trecho da meta tag de descrição;
trata a tag alt como texto normal na página;
entende a morfologia da língua russa pior;
indexa rapidamente os textos (1-2 dias).

Yandex:

prefere textos lacônicos, mas bem estruturados;
indexação mais lenta (8-10 dias);
compreende melhor a morfologia da língua russa;
gera um snippet do texto da página;
ignora as tags alt, mas leva em consideração os links no rodapé;
despreza as imagens não exclusivas no site.

Rank Brain

No Google, o algoritmo Rank Brain é responsável pela qualidade do conteúdo. Ele avalia o assunto, a novidade do material e os sinônimos. O Google pode até mesmo exibir os sites no topo que não contêm as palavras da consulta de pesquisa, mas correspondem ao significado da consulta.

A introdução do algoritmo Rank Brain que levou ao fato de uma promoção do site copiando os artigos do topo não funciona mais. Mesmo se você adicionar mais chaves ao material. Não é recomendável inserir mais de 30% dos dados publicados nos demais portais nos novos materiais.

Para promover no Google, os artigos devem ser atualizados, retirando informações desatualizadas e adicionando novas informações. Para que os buscadores processem o material editado, é necessário enviar o artigo para reindexação no painel do webmaster.

Conteúdo e solicitações correspondentes

Por exemplo, quando você insere uma consulta sobre os benefícios dos carros elétricos, os usuários esperam ler as informações sobre isso. Se você apenas listar as diferentes marcas de carros elétricos e os locais onde pode comprá-los, tal material será inútil para o público-alvo, e os buscadores irão diminuir a avaliação do site.

Facilidade de percepção da informação

Antes de ler o material, muitos usuários primeiro o examinam com os olhos para ver se vale a pena seu tempo. A ausência de distrações e a estruturação em seções lógicas ajudam a determinar do que trata o artigo, mesmo sem lê-lo. Aí o usuário pode retornar ao site, e seu tempo no portal vai aumentar o peso do recurso.

Palavras-chave

Desde o seu início, Yandex tem sido uma ferramenta de pesquisa. Yandex aceita bem qualquer declinação de teclas. O Google é menos flexível. É melhor inserir as chaves sem declinações. Se a otimização do seu site para o Google não for bem-sucedida, talvez valha a pena trabalhar nesse problema.

Meta tags

As otimizações de sites nos motores de busca Yandex e Google são muito semelhantes em muitos aspectos, com exceção das metatags.

Título

Para promover um site para o Google, é melhor fazer uma entrada direta das chaves no título. Isso é especialmente verdadeiro para operadores de alta frequência. Digamos que a tarefa seja promover as formas de palavras "calçados infantis" e "comprar calçados infantis".

Yandex ficará satisfeito com a inclusão de uma das frases no título, mas o Google pode não conseguir uma promoção sem escrever as duas formas de palavras. Esta não é uma regra obrigatória, mas este fator deve ser levado em consideração.

Descrição

Como você já sabe, o Google presta atenção à descrição quando você está criando um snippet. Yandex trabalha com conteúdo selecionando o texto a partir daí. Escrever uma boa descrição é extremamente importante para a promoção do Google. Além disso, isso deve ser feito após a publicação, indexação e coleta das primeiras estatísticas. Analise as consultas para as quais a página foi exibida e reescreva o texto.

Links

A promoção do site nos motores de busca é impossível sem o link building. Idealmente, o site deveria ser naturalmente coberto de links, mas na realidade isso não acontece com frequência. Os motores de busca têm uma atitude negativa em relação aos links comprados. O Google pode puni-lo mais rápido. Como ele realiza a indexação em uma taxa mais rápida, o efeito de otimização parece mais rápido. Yandex leva mais tempo para indexar os links. Você pode ver as mudanças somente depois de alguns meses.

Quando você estiver construindo sua massa de links, recomendamos que você considere os seguintes pontos:

O Google combina os links de qualquer página. Para uma otimização bem-sucedida no Yandex, você precisa comprar os links da página principal.
Não importa quantos links para um URL no artigo, o Google contará todos como um. Yandex levará tudo em consideração.
A situação é semelhante em termos de links de rodapé. Yandex leva em consideração os links no porão, e o Google frequentemente o priva de atenção.
Como já observamos, o Google entende pior a morfologia da linguagem. Para promoção, é desejável que metade das âncoras estejam em ocorrência direta. Para Yandex, vale a pena criar as âncoras naturais, incluindo as diferentes frases. A enumeração com chaves sem declinação pode levar a sanções do sistema.
O Google contará as plataformas de links sociais como um jornal ao vivo e aceitará qualquer formato de texto, mesmo que seja apenas um nome de recurso.
É mais fácil promover um site pelos usuários de baixa frequência no Yandex, um bom conteúdo é o suficiente. O Google precisa de links.
No Google, várias páginas de um recurso podem ser trazidas para o TOPO de uma vez. No Yandex, isso sempre será uma página.

Os fatores de link são extremamente importantes para o Google. Aumentar o número de links de alta qualidade ajudará você a promover seu site com mais rapidez. Yandex é um pouco mais complicado. Os especialistas prevêem uma diminuição da importância dos links no futuro em favor de fatores comportamentais.

Lidando com fatores comportamentais

O BFS em SEO está ganhando mais peso a cada ano. O principal requisito que este fator apresenta é a utilidade do conteúdo e o tempo despendido pelo visitante no site. Se a pessoa visitou apenas uma página, a sessão será contabilizada como rejeição.

Porém, nesta página, ele poderia obter informações completas e simplesmente fechar o recurso. Nesses casos, considera-se se ele continuou a busca pelas informações solicitadas nos outros sites. Nesse caso, o conteúdo não foi totalmente útil.

Para melhorar a classificação do site devido aos fatores comportamentais, recomendamos trabalhar com os seguintes parâmetros:

Usabilidade do site. A navegação e a consideração do recurso ajudam o visitante a obter as informações necessárias de forma mais rápida e prática.
Velocidade de carregamento da página.
Estruturação de conteúdo.
Integração com as redes sociais.
Boletim informativo e eventos por e-mail, se a loja online estiver sendo promovida. Isso incentivará os visitantes a voltarem ao site.
Uma compilação clara do núcleo semântico.

Versão móvel

Segundo o Google, cerca de 60% dos pedidos vêm de dispositivos móveis. O mecanismo de busca já fez alterações no algoritmo. A classificação é feita de acordo com as novas regras, segundo as quais os sites mobile são mais bem avaliados nos resultados da pesquisa. Yandex também será afetado por tais mudanças. Portanto, é extremamente importante configurar o recurso para a emissão conveniente para os gadgets. As seguintes ações ajudam nisso:

usando um motor adaptável que se ajusta independentemente aos smartphones e tablets;
permitindo que algoritmos analisem JavaScript e CSS no arquivo Robots.txt;
livrando-se de tudo que é supérfluo na versão mobile e maximizando a velocidade de carregamento do site;
rejeição de elementos Flash, Silverlight e Applet, uma vez que os celulares não os reconhecem;
trabalhar com o carregamento correto do site nos dispositivos com as diferentes resoluções.

Se você tiver um computador e as versões móveis dos sites, certifique-se de que o conteúdo e as metatags nele correspondam.

Pesquisa por voz

A otimização da pesquisa por voz será mais útil para o Google (20% de todas as consultas), mas também não é supérflua para o Yandex. A promoção é realizada para os alto-falantes de baixa frequência, e a forma mais orgânica de tal pesquisa é a criação de um FAQ. Você pode tornar o site o mais conveniente possível para a pesquisa por voz:

Acelerando as conexões do Mobile Pages;
aumentando a velocidade de carregamento do site;
motivando os visitantes a criarem seus posts.

Outros pontos

Estas não são todas as características que afetam a promoção nos motores de busca.

Velocidade de download

Outros aspectos da otimização do mecanismo de pesquisa incluem o trabalho na velocidade de carregamento. É fundamental para o Google. As etapas a seguir ajudam a aumentar a velocidade:

Otimização do tamanho da imagem.
Livrar-se de animações desnecessárias.
Removendo os fragmentos redundantes do código do programa.
Conformidade do servidor com as cargas atuais.

Você pode verificar seu progresso usando a ferramenta Google PageSpeed Insights.

Trechos

Faz sentido trabalhar com os snippets também. Estas são respostas curtas a perguntas de interesse dos usuários que podem cair na seção de favoritos. Você pode adicionar emojis e emoticons a ele.

Promoção local

A promoção local é extremamente importante se houver um escritório da empresa na região. Yandex gostará da presença do subdomínio com o nome da cidade no site. O Google avaliará a vinculação do site ao endereço no Google Maps e a presença de um insert com este endereço na seção "Contatos".

Conclusão

Google e Yandex funcionam de forma diferente, mas o objetivo principal é o mesmo. Os motores de busca estão tentando levantar materiais de alta qualidade, interessantes e úteis nos resultados da pesquisa. Se você criar apenas esse conteúdo, os sistemas se tornarão aliados na promoção do recurso. Ao mesmo tempo, ninguém proibiu a otimização do branco, mas você deve ter cuidado com a compra dos links externos.

É aconselhável otimizar o site para os dois motores de busca, procurando acompanhar as tendências de promoção, ou mesmo antecipá-la.

Como podem ver, acabamos de falar longamente sobre a otimização de um site nos buscadores como Yandex e Google.

Se você conseguiu ler todo o artigo, pode achar o processo muito longo e tedioso. No entanto, você não precisa se preocupar.

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